索尼一直覬覦吸引那些目光停留在蘋果 iPod 或者其他便攜媒體播放器的消費者。15 日，索尼推出了兩款新的 Walkman 產品，加入至關重要的年底假期大戰。其 CEO 和主席霍華德·斯金格在位於東京銀座商圈的索尼大廈裡展示了它們的新特性，包括纖薄機身（ 7.2 毫米 ）、滾動歌詞訂閱服務等。
向來很少出席新品發佈會的斯金格在簡要介紹之後，匆匆進入講台後的門。隨後， Walkman 產品開發團隊上台大講特講 Walkman 能夠兼容蘋果 iTunes 軟件 （僅限導入內容，不包括從在線 iTunes 裡購買、下載的內容 ）等內容管理軟件，極為清晰的 OLED 顯示屏，外加的降噪功能和各種外加組件，如揚聲器等等。
得到了最大限度提升的 Walkman 正在日本與 iPod 以及其他便攜媒體播放器直接對抗。直到 2010 年 3 月的這個財年中，索尼計劃售出 670 萬部 Walkman，略低於上年度的 700 萬（ 但比五月份預計的 630 萬高 ）。Walkman 在日本一度在 8 月 30 日的那一周銷售量超過 iPod ——這是四年以來的第一次（按照東京的市場調研機構 BCN ），不過在其他市場區域，索尼依舊不能和蘋果同日而語。
索尼正在努力讓小小 Walkman 和更多產品搭上關係。用 PC 的確是管理和下載音樂、視頻文件的最佳方式，但是並非唯一方式，最新款的 Walkman 可以通過 PlayStation 3 添加音樂、視頻，還可以從藍光 DVD 錄放機以及任何便攜 DVD 播放器抓取視頻。索尼個人視聽產品部門營銷經理 Atsushi Noda 說：「這樣 Walkman 就可以輕而易舉的從其他便攜播放器上獲取內容，那些使用那些產品的人和沒有 Walkman 的人都可能來選用 Walkman。」
產品開發部門還令 Walkman 支持 TV 輸出，這樣你就可以在電視機上觀看全新的滾動歌詞。某種程度上來講，Walkman 成為了一個類似卡拉 OK 機的設備。這個功能挺巧妙的。公司說那些酷愛 K 歌的日本年輕人會樂意花 170 美元 （ 8 GB 容量）或 400 美元（ 64 GB 容量）購買 Walkman。不過，歌詞功能僅支持 75000 首日本流行歌曲，而且並非免費（每首約合 10 至 20 美分）。新款 Walkman 僅在日本銷售，其他地區的索尼粉絲們還需等待。
蘋果的策略與此不盡相同。蘋果發佈了新的 iPod nano，擁有視頻攝像功能和錄音功能。索尼的 Walkman 也可以錄音，不過需要外接設備。蘋果還升級了 iTunes，微軟的 Zune 現在也新增了從 Zune Marketplace 租賃或者購買視頻的功能。 |
