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廣告設計師應具備的能力

現代廣告設計師的能力的基礎已經不是單單的會繪畫、圖案等原理和原則了,現代廣告設計師應該有合理的智慧結構,即記憶、觀察、思維、想像、創新、反應、表達、研究、組織、協調和管理等能力。
  1.記憶能力
  記憶能力是廣告設計人才學習和創新所不可缺少的基本能力。記憶的強弱影響著其他能力的效應,因此有意識的培養記憶能力,是廣告設計人才不可缺少的基本訓練。
  2.觀察能力
  觀察,是廣告設計人才知覺形態中有意識、有計劃的一種活動。魯迅說過:“如果創作,第一要觀察。”如果說記憶是策劃的基礎,那麼,觀察則是策劃的關鍵。廣告設計人才在接受廣告委託後,對市場產品和消費群體的調查研究,其主管道是靠廣告策劃者的洞察力。這是把握廣告成功過程的重要手段。如果缺乏對市場、商品、消費、競爭等趨勢的觀察能力,廣告策劃者就可能在錯誤的時間、錯誤的地點,進行毫無意義的廣告宣傳。觀察是一個思考到認識到實踐再到觀察再認識的過程,從生動的直觀到抽象的思維,並從抽象的思維到實踐,這就是認識真理、認識客觀現實的辯證的途徑。
  3.思維能力
  思維能力,是廣告設計人才對客觀事物作出思考的能力。思維是一種客觀現象,它為創造智慧提供了廣闊的活動土地,思維的類型很多,廣告策劃人才所具備的思維能力主要是抽象思維和現象思維能力。思維的過程是廣告設計人才對客觀事物分析和綜合的過程。 通過抽象思維,去粗取精,去偽存真,留下本質的東西,拋棄非本質的東西,找出客觀事物的本質與規律性的認識。經過分析,綜合抽象、概括、進而作出判斷和推理,這是廣告設計人才認識客觀事物不可缺少的思維能力。 現象思維, 是人類現象的把握、認識世界的一種思維方式,是人類認識中理性認識階段的一種思維類型。抽象思維似乎以概念為中心思維活動。因此,整個思維過程,是提煉的過程。在這個過程中創造形象和典型意境,是廣告設計人才必備的能力。
  4.想像能力
  想像,四廣告設計人才智慧結構的一個重要部分。凡無想像了的策劃者,均屬平庸之輩,在廣告設計中,不可能有多大的作為和壯舉。 想像力既是一種思維能力,又有別于思維能力,廣告設計者在廣告創意過程中,只有插上想像的翅膀,才能到達藝術廣告設計的高度。沒有想像力,也就沒有創新之舉,想像力同一是廣告設計人才不可少的智慧。
5.創新能力
  創新能力,是廣告設計人才智慧結構中的核心部分,以創意為中心是廣告設計的靈魂。沒有創新,何來創意,創新能力,是指廣告設計人才在 廣告設計活動中具有提出新思想、新意境,想出新形象、新方法、行點子的能力。現代廣告的基本目的,是創造顧客、創造形象、創造效益、創造未來。因此,創新能力在整個廣告策劃設計人才的智慧結構中佔有重要地位。
  6.反應能力
  反應能力,是指廣告設計人才對客觀事物,比如市場競爭、商品流通、國內外貿易、消費群體的心理定勢等刺激時,神經中樞及大腦思維的感覺器官所作出的反應能力。反應能力強,敏銳性就高;反應能力差,對外界刺激的反應就遲鈍。作為一個廣告策劃設計者,倘如對廣告計畫就不可能處於最佳可行的態勢。為此,一個智慧齊全的廣告設計人才必須具有較好的反應能力。
  7.研究能力
  研究能力,是指探求未知、揭示事物性質和發展規律的能力。在廣告運動中,廣告設計人才必須具有研究問題、確定問題和解決問題的能力。研究問題是解決問題的前提。如果廣告設計人才對廣告主提出的問題缺乏研究、分析和優化的綜合能力,所確定的廣告目標就很難準確無誤。
  8.表達能力和審美能力
  表達能力,是指在擬定廣告計畫時,表達自己觀點和意見的能力,或在廣告活動中,運用廣告文案、廣告設計將廣告創意有效地表達出來的能力。表達能力包含著說服能力、解釋能力、辯論能力、文字寫作能力,以及動作語言、表演的感染力等。有些廣告設計人員在廣告創意中,想像極為豐富,但表達時,就發生了困難,這除了缺乏現代的技術因素外,人的表達能力不強也是廣告創新的一個障礙。設計師必須具有高人一等的審美能力,其中包括敏銳的觀察、豐富的想像、靈活的構思,在綜合審美能領先於他人。
  廣告設計師還要同時對其他藝術有廣泛的愛好,這樣對於設計才智的發揮,有不可有不可忽視的作用。
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